Как попасть в новости в качестве эксперта по здоровью и благополучию

главная » полезные статьи » Здоровье и благополучие » Как попасть в новости в качестве эксперта по здоровью и благополучию
Как попасть в новости в качестве эксперта по здоровью и благополучию - интернет-магазин «agora.discount»

Освещение в СМИ - один из самых быстрых способов позиционировать себя как эксперта по здоровью и благополучию и донести свое сообщение до более широкой аудитории. Тем не менее, когда так много историй соревнуются за ограниченное эфирное время, вы можете не знать, как преодолеть шум, чтобы хотя бы получить шанс представить свою идею. Ключ в том, чтобы выстроить правильные отношения с нужными людьми, а затем разработать презентацию, которая будет им резонировать.

Вот простое руководство, которое поможет вам взаимодействовать с нужными публичными профессионалами, чтобы выслушать вашу презентацию и помочь вам получить избранный новостной сегмент или историю, демонстрирующую ваш опыт:

1. Знайте, где искать

Первый шаг в продвижении вашей истории - это определить, где вы хотите ее рассказать. Ваша область знаний не подойдет для всех новостных агентств, поэтому потратьте время на изучение публикаций и новостных программ в вашем районе, которые наиболее соответствуют вашему сообщению.

Не забывайте об образовательных и общественных программах, а также о газетах. Если их демографические данные подходят, это еще одно место, где можно стать экспертом и укрепить свой личный бренд. С распространением обратных ссылок и обмена контентом в Интернете все законные возможности позиционировать себя в качестве эксперта в предметной области для заинтересованной аудитории становятся ценными.

Что касается газет, начните с списка газет России и ознакомьтесь с соответствующими публикациями в вашем районе. Для местных радиостанций используйте этот радиолокатор, чтобы определить сигналы, которые транслируются в вашем районе, и сузить охват до станций, которые могут быть заинтересованы в вашей презентации. Вы также можете выполнить поиск по местному телевидению по почтовому индексу, чтобы создать целевой список. На большинстве веб-сайтов телеканалов также указаны контакты со СМИ и PR, а также инструкции по подаче материалов. Подробнее об этом чуть позже.

Теперь, когда вы знаете, к каким средствам массовой информации вы хотите обратиться, вы можете сосредоточиться на том, какому персоналу вам нужно представить свою презентацию, и как повысить вероятность того, что они представят вас как эксперта по здоровью и благополучию.

2. Знайте, с кем связаться

Потратьте время на поиск подходящих контактов по связям с общественностью, чтобы они услышали ваше предложение. Точно так же, как вы не будете выступать в каждом СМИ, независимо от демографии, вы не должны связываться с первым именем в списке PR и предполагать, что они будут приветствовать презентацию о здоровье и благополучии.

Первое и самое простое место для поиска имен контактов - это сайты СМИ. Сначала проверьте страницы «О нас» или «Свяжитесь с нами» (обычно их можно найти внизу главной страницы).

Затем проведите старый добрый поиск в Google, чтобы увидеть, с какими статьями или жанрами связано каждое PR-контактное лицо. Ищите людей, у которых есть опыт в области здоровья и благополучия или связанных тем.

Если Google не возвращает требуемых результатов, проверьте LinkedIn, чтобы прочитать биографии и профессиональный опыт каждого человека в вашем списке. Их опыт не обязательно должен точно соответствовать вашей области знаний. Есть ли у них опыт работы в сфере образа жизни? Отвечают ли они за истории, ориентированные на сообщества? Соединения не обязательно должны быть 1:1, чтобы иметь ценность.

3. Знайте, как подключиться

После того, как вы определили нужные контакты, чтобы услышать ваше предложение, начните сбор их контактной информации. Такие сайты, как Rocket Reach или плагин, такой как SignalHire, могут находить и возвращать результаты для номеров телефонов и адресов электронной почты LinkedIn и других учетных записей социальных сетей. Если у вас есть стратегия электронного маркетинга, вы можете использовать свою платформу электронного маркетинга, чтобы отслеживать эффективность работы с прессой.

Если вы не можете найти необходимую информацию в Интернете, позвоните в СМИ и объясните, кто вы и почему вам нужно связаться с их отделом по связям с общественностью. Часто вы получите то, что вам нужно, просто попросив. Помните, что эти СМИ хотят предлагать качественные истории - будьте уверены в ценности опыта, который вы можете предложить.

После первого обращения к своим контактам отправьте запрос на подключение к LinkedIn. Для пиарщика это простой способ проверить ваш опыт и образование, чтобы убедиться, что вы настоящий профессионал в области оздоровления, а также дважды поставить свое имя перед ним (и в первую очередь).

4. Знайте, что предлагать

Каждая презентация должна содержать несколько основополагающих элементов. Первое - это индивидуальное приветствие, в котором ваш контакт обращается по имени. Стандартные приветствия будут немедленно отклонены. Вы уже нашли время, чтобы изучить свои контакты - используйте их имя и титул во всем, что вы им отправляете.

Затем подумайте о теме, которая привлечет внимание вашего собеседника. Ищите недавние истории или новостные тенденции, которые помогут вашему читателю установить подсознательную связь между вами и его публикацией или новостным агентством. Они должны захотеть прочитать ваше сообщение, чтобы узнать больше.

Например, вы бы предпочли прочитать электронное письмо с темой «Прерывистое голодание» или «Помогите своим зрителям бороться с хроническими заболеваниями и улучшить здоровье их мозга всего за 16 часов». Будьте осторожны, чтобы не делать сенсаций, но используйте возможность проявить творческий подход и уверенность.

Текст вашего электронного письма должен быть максимально сжатым и содержать ответы на несколько важных вопросов:

  • Какую проблему вы собираетесь решить для зрителей? Установите это, представив проблему и настоятельную необходимость ее решения. Например, «У кого-то в России случается сердечный приступ каждые 40 секунд. Многие люди не знают даже о простых изменениях, которые они могут внести в свой образ жизни, чтобы снизить риск сердечного приступа на 50% или более».
  • Затем предложите несколько ключевых моментов, чтобы еще больше заинтриговать читателя. Если возможно, подключите свои очки к местному сообществу, чтобы еще больше привязать себя к аудитории.
  • После того, как вы представили тему, позиционируйте себя как эксперта по теме, которую вы представили. Назовите несколько кратких причин, почему именно вы подходите для решения этой проблемы для аудитории, будь то ваше образование, профессиональный опыт или недавнее исследование, которое вы провели.
  • Свяжите все вместе, создав ощущение срочности. Пример: «Сердечная болезнь - это эпидемия, которая так или иначе затронула каждого человека в нашем сообществе. Мы должны предпринять шаги, чтобы остановить это, и это начинается с образования. Я хочу помочь зрителям улучшить здоровье сердца и качество жизни…»
  • Наконец, спросите, чего вы хотите. Если вы хотите назначить встречу с контактом, предложите несколько раз. Если вы хотите, чтобы они позвонили или отправили вам электронное письмо, предложите свою информацию и попросите их связаться с вами. Сообщите им, когда будете готовы ответить на их звонок. Пришло время быть вежливым, но смелым в своем выступлении. Помните - вы эксперт и предлагаете что-то ценное.

По возможности используйте статистику и реальные цифры (со ссылкой на ваши источники). Это повышает доверие к вашей презентации и к вам как к эксперту. Прежде всего, будьте искренними и покажите, что вы нашли время, чтобы исследовать СМИ и человека, которому вы пишете.

Специалисты по связям с общественностью получают десятки презентаций. Помогите своим людям подняться на вершину, следуя рецепту: знать, где позиционировать себя как эксперта, находить нужные контакты, налаживать с ними взаимопонимание и создавать презентацию, которая удовлетворяет конкретные потребности их аудитории.

Данный сайт использует файлы cookie и прочие похожие технологии. В том числе, мы обрабатываем Ваш IP-адрес для определения региона местоположения. Используя данный сайт, вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности сайта.
ОК