В Париже Breitling представляет стратегию и новые модели

В начале ноября генеральный директор Breitling, Жорж Керн, был в Париже, чтобы представить новую коллекцию бренда и стратегию, реализованную с момента его прихода главой Дома в 2017 году. Таким образом, речь идет об упрощении предложения бренда путем сокращения количества моделей с 650 до 120 и количества коллекций с 12 до 7. Ассортимент Breitling для Bentley исчезает в пользу интеграции этого партнерства в различные семейства продуктов. Кроме того, наряду с текущими коллекциями будут периодически появляться такие флагманские модели, как новый хронограф Curtiss B01 Aviator Chronograph.

«Мы были на нишевом рынке, особенно для авиации», - объяснил Жорж Керн. Но Breitling, одна из последних независимых швейцарских часовых марок, имеет невероятную историю творчества и инноваций, начиная с 1884 года, и намного превосходит возможности пилотных часов. При средней цене от 3 500 до 8 000 евро сразу возникает вопрос: «Зачем оставаться в этом сегменте, если мы можем использовать нашу ДНК для расширения ассортимента? - Спросил генеральный директор. И четко выбить свое намерение развивать бренд на новых рынках, так как на данный момент лучшие продажи Дома по-прежнему ограничены Соединенными Штатами, Соединенным Королевством, Японией и Германией и "еще в не большом количестве в Китай". Третья тема обсуждения: распределение. «Агенты составляют 55% наших продаж», - продолжил Жорж Керн. Мы будем интегрировать их дальше, чтобы приблизить нас к нашим клиентам, повысить нашу отзывчивость и бороться с серым рынком. Когда я приехал, у Брейтлинга было 2000 точек продаж. С тех пор мы закрыли 200, а вскоре еще 400. В настоящее время наблюдается тенденция к открытию собственных магазинов, в том числе 75 новых магазинов Breitling, особенно в Азии.

Использование послов отправления

С точки зрения продуктов, среди новых продуктов, представленных на Baselworld 2018, Navitimer 1 Automatic 38 - первая трехигольная модель в этой коллекции - продается хорошо, а коллекция Superocean Heritage «ломает потолок». «Обратите внимание, что мы полностью остановили кварц, который не соответствует изображению Брейтлинга, - отметил Жорж Керн. С другой стороны, мы продолжим с профессиональными электронными часами. Чтобы поддержать эту новую стратегию, руководящие органы фактически меняют облик Брайтлинга. Новые магазины менее формальные, более повседневные, с бильярдными столами, украшенные мотоциклами или досками для серфинга. Мы уже можем погрузиться в эти новые атмосферы в Дубае, Цюрихе, Пекине и Хьюстоне.

Поэтому необходимо более тесно связать продукт с клиентом. И коммуникационные кампании играют очень важную роль. Если в прошлом Брайтлинг был близок к настоящим легендам искусства, таким как Серж Гейнсбург, Майлз Дэвис, Ракель Уэлч или Жан-Поль Бельмондо, то сегодня он должен быть таким же с новыми послами, одинаково известными своей элегантностью и их личность, особенно ответственная за ношение цветов этой новой коллекции Premier. Среди них: Шарлиз Терон, Брэд Питт, Адам Драйвер и Дэниел Ву, сфотографированные Питером Линдбергом для новой кампании. «Лично я верю в командный дух», - добавил Жорж Керн, размахивая хэштегом #squadonamission в знак сплочения бренда.

В том же духе, Breitling подписал контракт с двумя организациями, занимающимися вопросами окружающей среды. Один из них, Outerknown, является "устойчивым" производителем одежды, соучредителем которого является Келли Слэйтер, член команды Surfer Squad, созданной Палатой представителей. Breitling и Outerknown недавно выпустили часы Superocean Heritage Outerknown с рециркулированным нейлоновым ремешком ECONYL®, сделанным из рыболовных сетей. Этот материал теперь является отличной альтернативой для браслетов коллекции Superocean, а также для упаковки изделий.

Повседневная элегантность

Новая линия Premier, вдохновленная оригинальным дизайном 1940-х годов, посвящена повседневной элегантности. Она состоит из пяти часов, включая две версии хронографа с датой и днями, а также модель с тремя стрелками с маленькими секундами. Все они поставляются в водонепроницаемом стальном корпусе диаметром 40 мм и хронографами 42 мм. В зависимости от модели циферблаты имеют серебристый, черный, антрацитово-серый или темно-синий цвета, с двумя версиями «панда» для хронографа, оснащенного механизмом Manufacturing B01. Согласно новому кредо Жоржа Керна, вся коллекция, предлагаемая на стальном ремне, нубуке или аллигаторе, также оснащена механическим мотором, здесь с автоматическим заводом.

В дополнение к B01 и его 70-часовому запасу хода, во второй версии хронографа имеется калибр Breitling 13 с 48-часовой автономией, 37-калибровый в трехручной версии и 46-калибровый в одной с датой и днями. Вся коллекция имеет резьбовое стальное дно, за исключением флагманской модели Premier B01 Chronograph 42, с сапфировым стеклом. Последняя модель также является предметом издания, посвященного Bentley, с которым Breitling возобновила свое партнерство, начатое в 2003 году. Этот Premier B01 Chronograph 42 Bentley British Racing Green, 5-я часть коллекции, и отображает циферблат на зеленый пилинг. С левой стороны корпуса ввернута гравированная табличка «Бентли», на задней крышке которой находится сапфировое стекло с логотипом престижного производителя.