Как Swatch Group заново изобретает часовую ярмарку

главная » полезные статьи » Часы » Как Swatch Group заново изобретает часовую ярмарку
Как Swatch Group заново изобретает часовую ярмарку - интернет-магазин «agora.discount»

После своего сенсационного выпуска Baselworld, номер один в мире по производству часов занял место в международных СМИ в швейцарском путешествии по стопам своих премиальных брендов, которые конкурируют в новинках.

Дюжина извилин мастерской изящных ювелирных изделий по-прежнему сосредоточена на своей работе, не зная, должны ли они отвечать журналистам. Эти высоко летающие мастера не привыкли к толпе. «Это первый раз, когда мы разрешаем посетителям входить в это место», - сказала ранее Найла Хайек. Обычно оно закрыто для посторонних лиц». Президент и исполнительный директор Swatch Group Гарри Уинстон принимал около 200 журналистов из 20 стран в Женеве на «Time to Move». От Bienne до долины Жу, от La Chaux-de-Fonds в Женеве гости посетили фабрики Omega, Jaquet Droz, Glashütte Original, Blancpain, Breguet и Harry Winston. Возможность для брендов, представить свои новинки, а также продемонстрировать свои мышцы. Эта беспрецедентная коммуникационная операция останется уникальной: «Мы не будем делать одно и то же дважды», предупреждает Марк А. Хайек, президент и главный исполнительный директор Blancpain.

Это сильное сообщение, которое посылает Swatch Group даже без Baselworld, есть №1 в мире часового искусства. С финансовой стороны, конечно - чистая прибыль в размере 867 миллионов швейцарских франков (около 771 миллиона евро) в 2018 году (+ 14,8%) при обороте 8,4 миллиарда швейцарских франков (около 7 , 5 млрд. Евро, + 6,1%) - но и промышленные. После того, как кровавый двигатель Ника Хайека, который летом прошлого года объявил о выводе его восемнадцати брендов из Baselworld, было распространено предположение об альтернативах, которые найдет генеральный директор группы. Тем более, что возвращение исключено, внушительные павильоны, которые были непосредственно разрушены, выдуваются изнутри.

Промышленная сила

Первый ответ пришел с приемом ритейлеров в Цюрихе, в кулуарах Базельского шоу. «У них другой темп, чем у журналистов», - сказал Рейнальд Эшлиманн, президент и генеральный директор Omega. Эти встречи были намного более качественными, потому что мы были в наших помещениях и смогли приспособить наш прием».

Пресса - по крайней мере вечеринка с 190 гостями против 1500 аккредитаций в Baselworld, время ее великолепия - должна была подождать до середины мая, чтобы обнаружить новинки шести престижных домов группы. И формат беспрецедентный: «Мы с Марком «провели мозговой штурм», - говорит Найла Хайек в монументальном зале мануфактуры Harry Winston. Мы хотели что-то интимное и приятное. В Базеле все были подчеркнуты. Концепция больше не устраивала нас».

Швейцарским журналистам была вручена открытка: в Бьене, всемирной штаб-квартире Swatch Group, Omega представила свое новейшее высокотехнологичное «промышленное производство», открытое в конце 2017 года; в Ла-Шо-де-Фон, городе всемирного наследия ЮНЕСКО, благодаря своему часовому урбанизму, Jaquet Droz выдвинул свое уникальное ноу-хау в области автоматов; в Женеве, эпицентре роскоши, Гарри Уинстон продемонстрировал свое мастерство ювелирных изделий, в то время как Glashütte Original, обычно базирующийся в Германии, получил место в большом отеле, чтобы похвастаться своими качественными процессами; Наконец, в Vallée de Joux, плавильном котле традиции, Blancpain настаивал на своей способности производить 100% компонентов, в то время как Breguet прославлял своего дальновидного основателя, изобретателя турбийонов и гильошированного декора.

«Мы хотели что-то интимное и приятное. В Базеле все были подчеркнуты. Концепция больше не устраивала нас».

Найла Хайек, президент Swatch Group и генеральный директор Harry Winston

В памяти часовщика мы такого никогда не видели. «Мы хотели продвигать качество, а не количество», - подтверждает Марк А. Хайек, который живет в горном ресторане, расположенном в двух шагах от фабрики Blancpain. Технологии меняются для всех, даже для прессы: десять лет назад последствия Baselworld продолжались один-два месяца после шоу. Теперь новости появляются в интернете через час после открытия, а все останавливается через два часа после закрытия. Поэтому было необходимо найти другую формулу".

Благодаря шести предложенным этапам гости смогли установить прямую связь между новинками и их реализацией, получив доступ к обычно запрещенным местам, таким как мастерская гильоширования в Бреге. Один из способов, которым Swatch Group может продемонстрировать свое промышленное преимущество перед конкурентами, часто обвиняют в том, что они нацелены только на краткосрочную прибыльность.

Остаются двенадцать других часов группы из «Time to Move», включая Longines и Tissot - единственные два, с Omega, чей годовой оборот превышает один миллиард швейцарских франков (около 889 миллионов евро). Для них решение проходит через отдельные запуски, организованные локально на международных рынках. «Swatch Group обладает широким портфелем брендов с разными потребностями», - говорит Марк Хайек. Те, которые производят объемы (более 2 миллионов штук для Longines, почти 3 миллиона для Tissot, Ed), выпускаются в течение года. Поэтому представлять одно событие для восемнадцати домов группы неуместно».

De Ville Trésor Edition 125 <sup> th </ sup> Годовщина Омеги

De Ville Trésor. Выпуск 125-е День рождения Omega

В 1894 году братья Брандт произвели революцию на рынке, запустив новое движение: калибр из 19 линий. Произведенный последовательно с использованием новых методов, этот двигатель называется «Омега». В 1903 году его успех таков, что компания Louis Brandt переименовывается в Omega Watch Co. За 125 лет этого механизма Omega выпускает специальную версию De Ville, дополненную уникальными деталями: красный эмалевый циферблат, который реагирует на заднюю часть Корпуса, медальон из желтого золота в окружении декоративной гравюры, выполненной в дамасской. Эти часы анимированы калибром 8929, дань знаменитому 19-строчному калибру, это первый механизм с ручным заводом Master Chronometer, созданный домом.

Сенаторный хронометр с турбийоном Glashütte Original

Сенаторный хронометр с турбийоном Glashütte Original

Впервые саксонской мануфактуре удалось совместить летающий турбийон с секундной остановкой, функцией сброса на ноль и триггером для обеспечения абсолютно точной установки времени, что позволило получить два патента. Когда заводная головка вытянута, секундная стрелка на клетке турбийона останавливается. Потянув еще раз, она ставит себя на ноль. Затем можно установить минутную стрелку, которая продвигается в последовательных прыжках. Калибр с ручным заводом сертифицирован хронометром немецкой службы калибровки Glashütte. Этот кусок ремешка из платины и луизианского аллигатора диаметром 42 мм ограничен 25 экземплярами.

.

.

.

.

.

Королева Неаполя Лазурные Игры Бреге

Reine de Naples Jeux d’Azur de Breguet

Ходят слухи, что запрос поступил напрямую от президента группы. На самом деле, никто не имеет привычки такой потрясающей королевы Неаполя. И еще: это новое стальное творение украшено синим лакированным циферблатом и джинсовым ремешком. Для ночного чтения светящийся материал - синий в темноте - освещает руки. Наконец, подпись Breguet выгравирована между 9:00 и 12:00, за которой следует индивидуальный номер произведения. Внизу прозрачный сапфир показывает калибр 591C и его колеблющуюся массу из чистого гильошированного золота. Использование кремния с немагнитными свойствами как для спуска, так и для пружины способствует точности и надежности движения.

.

.

.

.

.

.

.

Волшебный Лотос Автомат Jaquet Droz

Magic Lotus Automaton de Jaquet Droz

Jaquet Droz - последний бренд, который увековечил традиции автоматов. Мы помним Bird Repeater (2012 г.) и Charming Bird (2015 г.), единственные в мире наручные часы с изображением певчей птицы). Это новое творение, являющееся предметом четырех патентных заявок, имеет самый совершенный циферблат, когда-либо созданный мануфактурой. По запросу мобильный диск, представляющий пул, начинает вращаться в течение четырех долгих минут. Это, в свою очередь, вызывает две анимации: карп машет хвостом, притворяясь, что выпрыгивает из воды, а сердце лотоса украшается новым камнем каждый раз, когда он убегает. В 8 часов стрекоза медленно появляется на лилии. Захватывающее зрелище.

.

.

.

.

.

.

Premier Precious Микромозаика Гарри Уинстона, 36 мм

Premier Precious Micromosaic Automatic 36 mm de Harry Winston

С момента своего создания в 1989 году коллекция Premier была разработана для демонстрации декоративно-прикладного искусства. Для этой новинки именно в Равенне, Италия, мастера Гарри Уинстона отправились на поиски вдохновения. Столица Римской империи в 5-м  веке , а затем византийской Италии в 8-го  века, город имеет мозаичное искусство до беспрецедентного уровня. Таким образом, четыре модели ручной работы оживают благодаря ярким цветам и прозрачным и непрозрачным осколкам стекла. После выпекания, чтобы закрепить стекло на основании, поверхность полируется до блеска, как драгоценный камень. Модели Premier Precious Micromosaic выпускаются из 18-каратного белого или 18-каратного розового золота, каждая из которых ограничена 30 экземплярами.

.

.

.

.

.

.

Воздушное командование Бланкпейна

Air Command de Blancpain

Этот хронограф принадлежит к ограниченному кругу моделей, которые коллекционеры рвут, поэтому он встречается редко. Тайна парит над его созданием: в начале 1950-х годов американский реселлер Аллен В. Торнек, поставщик вооруженных сил США, попросил Blancpain создать пилотные часы с изображением Fifty Fathoms, которым уже оснащен Военно-морской флот. Фабрика поставляет дюжину Воздушных Команд, но часть отказывается. С другой стороны, колумбийская армия будет вооружать своих летчиков, а другие будут продаваться на немецко-американских базах. Но часы не будут продаваться. До сегодняшнего дня Лимитированная серия 500 экземпляров.

Данный сайт использует файлы cookie и прочие похожие технологии. В том числе, мы обрабатываем Ваш IP-адрес для определения региона местоположения. Используя данный сайт, вы подтверждаете свое согласие с политикой конфиденциальности сайта.
ОК